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Fisherman’s Friend Alle Kampagnen
„ Sind sie zu… “
Claim
Die Stärke der Kult-Marke ist ihre größte Schwäche. Die Pastille scheint nur für harte See-Männer geeignet zu sein. Die Aufgabe von Fisherman’s Friend an Scholz & Friends war, eine TV-Kampagne zu entwickeln, die neue Käufer hinzugewinnt, ohne die Verwender zu vergraulen, die „Schärfe“ der Pastillen durch Geschmacksvielfalt ersetzen, die neue Positionierung „Erfrischt den Geist“ zu vermitteln, eine clevere Weiterentwicklung der Markenwelt, ohne den Claim über Bord zu werfen.
Gallery
TV-Spots
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Making-of
Aufgabe
Die Stärke der Kult-Marke ist ihre größte Schwäche. Die Pastille scheint nur für harte See-Männer geeignet zu sein. Sie wird als zu „scharf“ wahrgenommen und die Geschmacksvielfalt kaum bekannt.
Die Aufgabe von Fisherman’s Friend an Scholz & Friends war, eine TV-Kampagne zu entwickeln, die neue Käufer hinzugewinnt, ohne die Verwender zu vergraulen, die „Schärfe“ der Pastillen durch Geschmacksvielfalt ersetzen, die neue Positionierung „Erfrischt den Geist“ zu vermitteln, eine clevere Weiterentwicklung der Markenwelt und den Claim über Bord werfen.
Leitidee
Unsere Lösung: Mit einer Übersetzung des Claims „Sind sie zu stark. Bist Du zu schwach.“ in einen frischen und vielfältigen Kontext wird die Markenwelt erweitert. Die Positionierung „Erfrischt den Geist“ wird weiter gestärkt und geschärft. Wichtig ist dabei die Markenpersönlichkeit zu erhalten und ein einheitliches Markenbild zu schaffen. Um eine breite Zielgruppe anzusprechen muss die Vielfalt der Sorten verdeutlicht und Geschmackskompetenz aufgezeigt werden.
Erfolg
Die Spots sind gut angekommen. So konnten die guten Imagewerte noch weiter gesteigert werden und der Absatz entwickelte sich im rückläufigen Markt deutlich positiv.
