Der beste Stratege – auch Planner genannt – ist ein Generalist, der den Wald statt lauter Bäumen sieht. Er stellt das Sprungbrett für jede gute Kreation, ist gleichermaßen Vertreter der Zielgruppe und der Marke. Er hat das Ohr am Markt und trägt den entscheidenen Teil dazu bei, dass die Werbung nicht nur kreativ sondern auch effizient ist. Eine kraftvolle Strategie inspiriert und aktiviert.